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Partenaire titre de la formation Visma | Lease a Bike, le spécialiste du leasing de vélo profite de la Grande Boucle pour lancer deux opérations grand public. L’enjeu : faire connaître un dispositif encore peu identifié dans l’Hexagone, le financement du vélo par l’employeur, un an après l’arrivée de la marque sur le marché français.
Le départ du Tour de France 2026 sert de rampe de lancement à Lease a Bike. La marque parie que le rendez-vous cycliste de l’été peut faire évoluer le rapport des Français au vélo, et, au-delà de l’audience de la course, transformer l’intérêt pour la pratique en passage à l’acte.
Le financement par l’employeur, argument central
La démarche repose sur un constat : peu de Français savent que leur employeur peut prendre en charge une partie, voire la totalité, de leur vélo. C’est ce point que la marque veut mettre en avant durant l’été, en s’appuyant sur la visibilité du Tour pour convertir l’envie de vélo en usage concret. Lease a Bike affiche un objectif plus large : faire du vélo un mode de déplacement du quotidien pour un plus grand nombre de Français, présenté comme un levier de mobilité durable accessible à tous.
Win a Bike : un vélo à gagner contre les coordonnées de son employeur
Première opération, la campagne participative « Win a Bike » est relancée dans une version élargie. Le principe : communiquer les coordonnées de son employeur pour tenter de remporter le vélo de l’un des coureurs Wout van Aert, Jonas Vingegaard ou Pauline Ferrand-Prévot. Le mécanisme associe ainsi jeu-concours et collecte de coordonnées d’employeurs, qui constituent la clientèle visée par la marque.
Un quiz en ligne durant tout le mois de juillet
Seconde opération, le « Quiz TDF » est accessible en ligne du 1er au 31 juillet. Le jeu propose huit mini-épreuves portant sur le Tour de France, les coureurs et l’histoire de l’équipe : défis de pronostics, reconnaissance visuelle des coureurs et questions de culture générale sur la marque. Deux billets VIP pour l’édition 2027 du Tour et des maillots officiels dédicacés par l’équipe Visma | Lease a Bike sont mis en jeu. D’autres opérations doivent suivre au fil de l’été.
Une implantation française encore récente
Lease a Bike est une marque de Bike Mobility Services (BMS), qui revendique la place de premier acteur européen du leasing de vélo d’entreprise. BMS est une coentreprise détenue par le néerlandais Pon Holdings, spécialiste de la fabrication de vélos, et par Volkswagen Financial Services, qui accompagne son développement à l’échelle européenne. Présente dans six pays, dont l’Allemagne, les Pays-Bas, la Belgique, la Suède et l’Autriche, la marque revendique plus d’un million de salariés équipés d’un vélo financé par plus de 100 000 entreprises, auprès de 15 000 revendeurs. En France, où elle s’adresse aussi bien aux entreprises et aux salariés qu’aux collectivités et aux revendeurs, elle vise désormais à faire de l’Hexagone un marché de référence pour le vélo d’entreprise.
