Absent du marché belge jusqu’ici, Sephora y fera son entrée en juin 2026 avec l’ouverture d’un premier magasin au centre commercial Docks Bruxsel, à Bruxelles. Un second point de vente suivra dès juillet au sein du complexe City 2, dans le centre-ville.
La Belgique n’est pas une terra incognita pour la distribution sélective de beauté. Ici Paris XL et Douglas y occupent des positions établies de longue date. L’arrivée de Sephora bouleverse cet équilibre, d’autant que l’enseigne du groupe LVMH dispose d’un réseau mondial de quelque 3 000 points de vente répartis dans 35 pays, avec une capacité d’investissement et de notoriété sans équivalent sur ce segment.
Deux adresses stratégiques dans la capitale
Le magasin de Docks Bruxsel déploiera une surface de vente supérieure à 270 mètres carrés. « Cette première ouverture, suivie d’un deuxième magasin en juillet au City 2, marque une étape majeure pour Sephora et illustre notre ambition d’offrir aux clients belges une expérience beauté toujours plus unique, alliant savoir-faire, services exclusifs et une sélection de marques d’exception », déclare Benoit Ponte, directeur France et Belgique de l’enseigne.
Une sélection de plus de 90 marques, entre exclusivités et luxe classique
Dès l’ouverture, les boutiques proposeront plus de 90 références. Le distributeur mise sur un portefeuille de marques exclusives — Gisou, Hourglass, Laneige, Makeup by Mario — pour se différencier, aux côtés de la marque propre Sephora Collection. L’offre s’étend également aux grandes maisons du luxe comme Dior, Guerlain et Yves Saint Laurent, couvrant aussi bien le maquillage technique que la parfumerie haut de gamme.
Des services digitaux et des espaces thématiques pour animer les magasins
Sur le plan de l’expérience en magasin, Sephora intégrera un Beauty Hub dédié au maquillage, le dispositif Beauty Scan pour l’analyse cutanée et des services de personnalisation par gravure. L’agencement prévoira des espaces thématiques — Hot on Social, The Next Big Thing — pour relayer les tendances virales et valoriser les marques émergentes, ainsi qu’un corner K-Beauty. Des événements réguliers viendront compléter ce dispositif.
Dans la trajectoire d’une enseigne en pleine expansion
Cette implantation s’inscrit dans une dynamique financière favorable. Lors de la publication de ses résultats 2025, LVMH avait qualifié la performance de Sephora de « remarquable », soulignant la poursuite de la croissance de ses ventes et de ses résultats, ainsi que le renforcement de son leadership mondial dans la distribution de produits de beauté. L’activité Distribution sélective du groupe, qui regroupe Sephora et Le Bon Marché, a enregistré une progression de 23 % à 18,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires.