Squeezie s’associe à Léna Situations et Inoxtag pour élargir sa marque Ciao avec une gamme de boissons énergisantes moins sucrées et aux ingrédients naturels, disponible depuis le 1er juin 2026.

Disponible à la vente depuis le 1er juin, Ciao Energy se positionne comme une alternative aux energy drinks traditionnels, réputés pour leur forte teneur en sucres et en édulcorants. « Il n’y avait pas grand-chose de nouveau à amener au milieu des sodas, alors que dans l’energy drink, il n’y avait pas la vision qu’on a nous, ni saturée en sucres, ni saturée en édulcorants, avec une version quali et naturelle de chaque ingrédient », a justifié Squeezie lors d’un live sur Twitch. Le créateur présente Ciao Energy comme la « porte d’entrée » naturelle de la marque, plus accessible qu’un kombucha pour un large public.

Une co-création à parts égales, pas un simple partenariat

Squeezie a tenu à clarifier la nature de cette collaboration dès son annonce. « Ce n’est pas un partenariat avec Inox et Léna. C’est créé avec eux, on l’a vraiment fait tous les trois à égalité, littéralement », a-t-il précisé. Cette distinction n’est pas anodine : elle signale une implication entrepreneuriale réelle des trois créateurs, et non une simple opération de marketing adossée à leur notoriété. La marque Ciao avait été lancée en mai 2025 par Squeezie, de son vrai nom Lucas Hauchard, avec Ciao Kombucha, une boisson fermentée à base de thé positionnée comme alternative saine aux sodas.

Trois profils, trois communautés, une logique de marché

L’alliance repose sur une complémentarité d’audiences. Squeezie domine la scène YouTube française avec des productions ambitieuses mêlant divertissement et narration. Léna Situations s’est imposée comme une référence dans l’univers lifestyle, attirant une audience fidèle autour de la mode et des vlogs. Inoxtag, lui, est associé aux défis extrêmes et aux aventures spectaculaires, avec un public particulièrement réceptif aux expériences intenses. En réunissant ces trois profils, Ciao Energy agrège des communautés massives aux profils distincts, ce qui constitue un atout commercial considérable dans un marché des boissons énergisantes très concurrentiel.

Trois gammes pour composer une marque à part entière

La stratégie de Ciao dépasse le lancement d’un seul produit. Squeezie a annoncé dans le même live la prochaine sortie d’un kombucha « traditionnel, pour les puristes », qui viendrait s’ajouter à Ciao Kombucha et à Ciao Energy. À terme, la marque devrait donc s’articuler autour de trois gammes distinctes, chacune ciblant un profil de consommateur différent. Ciao Energy joue le rôle de produit d’appel : familiariser un public large avec la marque avant de l’orienter vers des références plus spécifiques.