Le PDG d’Air France-KLM, Ben Smith, aurait décidé de changer le nom de la holding du groupe.
C’est ce que révèle le quotidien néerlandais De Telegraaf, citant des sources internes. Une décision qui marquerait une rupture symbolique majeure pour l’un des premiers groupes aériens européens.
Une expansion internationale qui rend le nom actuel obsolète
La logique est stratégique. Air France-KLM ne se résume plus à deux compagnies : le groupe est engagé dans la prise de contrôle progressive de la compagnie scandinave SAS et lorgne une participation au capital de TAP Air Portugal. Dans ce contexte, maintenir un nom qui ne cite que deux marques historiques paraît de plus en plus inadapté.
Le modèle visé est celui d’IAG, la holding britannique qui chapeaute British Airways, Iberia et Vueling sous une marque neutre, sans hiérarchiser ses filiales. Une architecture de groupe qui permet d’intégrer de nouvelles compagnies sans réécrire l’identité corporate à chaque acquisition.
Une nouvelle marque sans trace d’Air France ni de KLM
Selon De Telegraaf, plusieurs cadres supérieurs ont été informés que le nom Air France-KLM serait définitivement abandonné au profit d’une marque entièrement nouvelle, ne comportant aucune référence aux deux compagnies fondatrices. Cette nouvelle dénomination serait également adoptée sur les places boursières où le groupe est coté, à Paris et à Amsterdam.
« Le nom actuel ne reflète que nos deux marques historiques », a confirmé un porte-parole du groupe au quotidien batave. Le journal évoque par ailleurs « The Blue Group », soit le Groupe Bleu, comme nom de travail en circulation en interne.
Les marques commerciales Air France et KLM, elles, ne seraient pas touchées par ce changement.
Le groupe temporise, mais la question n’est pas nouvelle
Contacté, Air France-KLM indique qu' »aucune décision n’a été prise » à ce stade. Cette prudence ne surprend pas : la question du nom avait déjà été soulevée publiquement lors de l’annonce de la montée à 60% au capital de SAS. Le groupe reconnaissait alors réfléchir à son identité dans la perspective d’intégrer de nouvelles marques. Le sujet est donc posé depuis plusieurs mois, même si aucune annonce officielle n’est intervenue.