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Marques icôniques

TOUT L'ACTUALITÉ

Bonduelle, l’heure de la survie

Après une dépréciation d'actifs de 145 millions d'euros et la cession de ses salades en sachet, Bonduelle tente de rebâtir sa marque autour d'un seul mot d'ordre : rentabilité. En septembre 2025, Bonduelle a publié ses résultats annuels 2024-2025 sous l'intitulé « Transform to Win...
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Pourquoi Air France veut supprimer « France » de son nom

Le PDG d'Air France-KLM, Ben Smith, aurait décidé de changer le nom de la holding du groupe. C'est ce que révèle le quotidien néerlandais De Telegraaf, citant des sources internes. Une décision qui marquerait une rupture symbolique majeure pour l'un des premiers groupes aériens...
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Dior J’adore : le parfum le plus vendu de France change de peau

Depuis 2010, J'adore est le parfum numéro un en France. En 2026, Dior le reformule, change d'égérie et parie sur Rihanna pour conserver ce rang face à une concurrence féroce. Le 1er janvier 1999, Parfums Christian Dior met en marché J'adore, un floral conçu par...
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Picard, le moment de vérité

Picard détrône Decathlon au classement OC&C et s’impose comme champion du surgelé, mais doit arbitrer entre prix, croissance du réseau et impératifs climatiques. En 2026, Picard prend la tête du classement OC&C des enseignes préférées des Français, devant Decathlon, après une enquête menée auprès de...
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Nintendo trahit son public

Nintendo augmente le prix de la Switch 2 en Europe. Dès le 1er septembre 2025, la console sera vendue 499,99 euros, soit 40 euros de plus qu'aujourd'hui. Au Japon, la hausse s'appliquera dès le 25 mai et touchera l'ensemble du catalogue : Switch originale,...
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Perrier peut-il survivre ?

Menacée sur son label et fragilisée à Vergèze, Perrier affronte une crise sanitaire, sociale et environnementale qui bouscule l’avenir de la bouteille verte. Le 18 novembre 2025, le tribunal judiciaire de Nanterre, statuant en référé, a rejeté la demande de l’UFC‑Que Choisir visant à suspendre...
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Orangina : entre taxe soda, plastique et plan social

Usine condamnée, investissements annoncés, sucre à la baisse, plastique à réduire : la saga Orangina entre dans un nouveau chapitre industriel et social, sous pilotage japonais. L’usine Orangina de La Courneuve, ouverte en 1970, doit fermer à la fin de 2026. Le site emploie 105...
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Le stylo plume Montblanc est-il condamné ?

Nouveau CEO, Digital Paper et montée en gamme de Minerva: Montblanc joue sa survie entre plume, écran et montres dans un marché du luxe sous pression chinoise. Un carnet numérique à encre électronique vendu 890 euros a rejoint, en septembre 2025, les vitrines des boutiques...
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Amora, la moutarde de Dijon devient américaine

Unilever cède Amora à McCormick pour 44,8 milliards de dollars. La marque dijonnaise, née en 1919, passe sous contrôle américain après quatre décennies britanniques. Le 30 mars 2026, Unilever a annoncé le rapprochement de sa division alimentaire avec McCormick & Company, groupe américain spécialisé dans...
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Comment Paraboot a survécu

Une usine de 97 ouvriers en Isère, 67% de production exportée, première marque de chaussures en cuir au Japon : Paraboot n'a rien changé depuis 1927. Dans les couloirs de l'usine de Saint-Jean-de-Moirans, à trente kilomètres de Grenoble, 600 paires sortent chaque jour du même...
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Michel et Augustin : la fin d’une aventure indépendante

Quatre propriétaires en vingt ans : Michel et Augustin rejoint Ferrero en mars 2025. L'histoire d'une PME artisanale devenue cible, et les défis d'une marque rachetée pour son âme. Le 1er mars 2025, Michel et Augustin a officiellement rejoint le groupe Ferrero. L'acheteur est CTH...
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Laulhère, la renaissance du béret français

Quatre dépôts de bilan, une liquidation, un rachat par une ancienne cadre d'Oracle. La PME Laulhère a transformé son béret artisanal en avantage concurrentiel face à l'Asie En 2012, Rosabelle Forzy a trente ans. Diplômée de Kedge Marseille, elle travaille chez Oracle quand elle visite...
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Roquefort Société, 175 ans et une crise sans précédent

Roquefort Société fête ses 175 ans dans une filière sous pression : ventes en recul, éleveurs en colère, exportations américaines en chute. Le centenaire AOP comme dernier levier. La décrue s'est amorcée bien avant 2024. De 18 000 tonnes produites en 2007, la filière est...
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Savon de Marseille : 80% des savons vendus ne viennent pas de Marseille

Quatre savonneries provençales, regroupées au sein de l'UPSM depuis 2011, défendent le cube au chaudron face à 20 000 tonnes annuelles dominées par les importations asiatiques. Les consommateurs français achètent près de 20 000 tonnes de savon de Marseille chaque année, selon les données reprises...
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Eau Sauvage, le parfum qui a tout inventé

En 1966, un parfumeur grassois a glissé une molécule inconnue dans un flacon en forme de flasque de whisky. Soixante ans plus tard, Eau Sauvage est toujours au catalogue Dior, survivant à son propre successeur. Favori, nom de code d'une révolution En 1960, Maurice Roger, directeur...
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Shalimar : le parfum centenaire face à 6 000 concurrents

De l'affaire Jean-Paul Guerlain au numérique, Shalimar a traversé un siècle de crises. Aujourd'hui, c'est la saturation du marché qui le menace. Le 13 octobre 2025, la Maison Guerlain dévoilait Shalimar L'Essence et ouvrait l'exposition « En Plein Cœur » au Grand Palais Éphémère, dans...
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Angel de Mugler : le triomphe inattendu

Lancé en 1992 contre l'avis des distributeurs, Angel de Mugler est devenu le parfum français le plus vendu au monde. En 1992, un jus bleu en forme d'étoile a fracturé la parfumerie mondiale. Aujourd'hui intégré à L'Oréal, flanqué d'un nouveau directeur artistique et d'un...
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