Lancé en 2012 avec Julia Roberts, « La Vie est Belle » se vend encore à un flacon toutes les 30 secondes en France.

« La Vie est Belle » est, en 2024, le parfum féminin le plus vendu en France sur le marché sélectif, pour la onzième année consécutive selon les panels NPD/Circana. Le parfum avait pris la première place dès 2014, deux ans après son lancement, devant « J’adore » de Dior et le « N°5 » de Chanel, d’après les chiffres NPD arrêtés à fin septembre 2014. Chez Nocibé, il se vendait alors 680 flacons par jour, parfums et dérivés confondus. Dès sa première année de leadership, en 2014, le jus avait réalisé 66 millions d’euros de chiffre d’affaires et capté 5,3% du marché français. Dans les classements sélectifs récents, il devance « Libre » d’Yves Saint Laurent, « L’Interdit » de Givenchy et « Si » de Giorgio Armani. Le rapport annuel 2025 de L’Oréal cite « La Vie est Belle » parmi les franchises qui portent la croissance à deux chiffres de la division L’Oréal Luxe.

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« La Vie est Belle » est commercialisé en 2012 par Lancôme, maison fondée en 1935 par Armand Petitjean et intégrée à L’Oréal. La composition est signée par Dominique Ropion, Anne Flipo et Olivier Polge, trois parfumeurs réunis trois ans durant autour de plus de 5 000 essais. La formule est construite autour de l’iris pallida cultivé en France, d’un accord patchouli-jasmin sambac-fleur d’oranger et de notes gourmandes de praline, poire et vanille. Le flacon reprend un dessin de 1949 issu des archives de Lancôme, baptisé « le sourire de cristal » et attribué à George Delhomme. La campagne fondatrice de 2012, réalisée par Tarsem Singh, met en scène Julia Roberts descendant un escalier dans un décor de 100 000 cristaux ; l’actrice, égérie Lancôme depuis 2010, est liée à la marque par un contrat estimé à 50 millions de dollars. En septembre 2025, pour les 90 ans de Lancôme, une édition limitée à 30 exemplaires numérotés de 200 ml est commercialisée à 7 200 € pièce.

Le parfum préféré des Françaises

En 2024, la start-up Sensia.ai, en collaboration avec Havas Media France, désigne « La Vie est Belle » parfum féminin préféré des Françaises après analyse de plus de 10 000 avis e-commerce, avec 93% d’avis positifs cumulés. Les enquêtes publiées en 2025 confirment sa place de parfum préféré du pays pour la onzième année consécutive. Les verbatims cités par la presse féminine insistent sur un sillage « élégant », « doux », « sucré mais pas écœurant » et « qui tient bien ». Lancôme a décliné la franchise avec « La Vie est Belle L’Éclat » et « Intensément », doublés de coffrets de fin d’année qui figurent parmi les meilleures ventes de Noël en parfumerie sélective. Une partie de la production est assurée à l’usine de Gauchy, dans l’Aisne, régulièrement citée dans les communications de Lancôme.

En 2012, l’arrivée de « La Vie est Belle » installe un sillage gourmand dans un marché sélectif où la catégorie est déjà nourrie. Certains critiques reprochent au jus de renforcer l’homogénéisation des parfums sucrés, quand d’autres relèvent la construction autour de l’iris pallida et du patchouli. La crise sanitaire de 2020 provoque une baisse marquée des ventes de parfums de prestige, selon les rapports de L’Oréal, avant un rebond à deux chiffres du haut de gamme en 2022 et 2023. Les rapports de tendances 2023 et 2024 décrivent une montée des parfums plus « frais » ou « propres », portés par des marques comme Libre d’Yves Saint Laurent, Idôle de Lancôme et des maisons de niche. Dans les classements NPD/Circana globaux, « La Vie est Belle » demeure pourtant premier en unités sur le marché français sélectif en 2023 et 2024, toutes catégories confondues.

Vania Lacascade succède à Françoise Lehmann

Le 11 juin 2025, L’Oréal annonce la nomination de Vania Lacascade à la présidence monde de Lancôme à compter de juillet 2025, en remplacement de Françoise Lehmann, en poste depuis 2013 et membre du groupe depuis 37 ans. Vania Lacascade, docteure en pharmacie et diplômée de l’Essec, pilotait depuis 2023 la stratégie mondiale d’innovation de L’Oréal au sein de la R&D du groupe. Elle a travaillé chez Givenchy Beauty à partir de 2002, dirigé le marketing mondial de Garnier à partir de 2010, occupé la direction générale adjointe de The Body Shop International en 2014, puis été vice-présidente senior du marketing mondial des soins Lancôme entre 2017 et 2019, avant de présider Vichy. Dans le communiqué de L’Oréal, le groupe met en avant son profil à l’intersection de la science, de la stratégie et du marketing, avec pour mission d’accélérer l’innovation, la personnalisation et la dimension technologique de Lancôme. Sa nomination intervient au moment où la marque affronte des indépendants du parfum de niche et des acteurs du « clean beauty ».

En mars 2021, Lancôme lance son programme de développement durable « Caring Together for a Happier Tomorrow », présenté alors par Françoise Lehmann autour de trois piliers : Bring the World to Bloom, Live Responsibly et Write Her Future. La marque indique que 99% des roses utilisées dans ses soins et maquillages sont déjà issues de l’agriculture biologique et vise 100% de roses bio avec 60% d’origine française d’ici 2025. Le programme inclut un partenariat de conservation avec le Muséum national d’histoire naturelle, des pratiques d’agriculture régénératrice à Grasse, en Provence et à Valensole, ainsi que le passage progressif des emballages à des matériaux recyclés. Le flacon « La Vie est Belle » est désormais rechargeable : la recharge permet –50% de verre, –46% de plastique et –46% de carton par rapport à trois flacons neufs de 50 ml, selon la fiche produit officielle de la marque. Les ventes de recharges du parfum ont progressé de 66% en 2024 pour atteindre 45 000 unités, soit environ 0,3% du marché des parfums féminins en France.

Offensive digitale sur un blockbuster archi-connu

Dès 2010, les équipes marketing de Lancôme intégraient un dispositif digital à chaque lancement, selon les interviews publiées à l’époque dans la presse spécialisée. Autour de « La Vie est Belle », la marque a démultiplié les partenariats avec des créatrices de contenus sur YouTube et Instagram, sur un registre de tests et d’unboxing. La fermeture prolongée des parfumeries en 2020 a accéléré la bascule vers le e-commerce : L’Oréal a déclaré 13 milliards d’euros de chiffre d’affaires réalisés en ligne dans son rapport annuel 2025. Les sites marchands ont déployé des questionnaires olfactifs, des consultations virtuelles et des sessions de live shopping autour des grands piliers parfum. En boutique, la gravure de flacons et les rendez-vous olfactifs personnalisés s’intègrent aux programmes de fidélité des distributeurs sélectifs.

Cap 2030 entre blockbuster et niche

Les projections à horizon 2030 publiées par les cabinets de conseil décrivent un marché où les franchises historiques conservent une place centrale mais partagent davantage l’espace avec la niche et la naturalité. L’Oréal a affiché en 2024 un chiffre d’affaires de 43,49 milliards d’euros, en hausse de 5,6%, et une marge d’exploitation de 20%, la division Luxe restant tirée par Lancôme et ses best-sellers parfum. Vania Lacascade a pris ses fonctions le 1er juillet 2025 et interviendra en octobre 2025 au Women’s Forum Global Meeting pour présenter sa feuille de route. Le prochain test grandeur nature pour « La Vie est Belle » sera la saison de Noël 2026, première campagne cadeaux entièrement pilotée par la nouvelle équipe dirigeante.