Montrer le sommaire Cacher le sommaire
Six mois après l’annonce de leur partenariat, Zara a fixé la date : la première collection signée John Galliano pour l’enseigne sera révélée jeudi 1er octobre à 10 heures. Le calendrier n’a rien d’anodin. Il place la marque d’Inditex au milieu de la Fashion Week de Paris, quelques jours après une opération remarquée à Milan autour de la capsule de Luca Guadagnino et Stefano Baisi.
L’annonce est tombée sur les réseaux sociaux et le site officiel de Zara, au moment où l’enseigne fermait son pop-up milanais. Elle tient en peu d’éléments. La collection, baptisée « Vol 1 », sera dévoilée à 10 heures, heure d’été d’Europe centrale (CEST). Zara la décrit en trois formules : « créé par le couturier John Galliano », « construit à partir de notre mémoire », « fait pour le présent ».
À lireMontblanc : grandeur et zones d’ombreComme annoncé au printemps, le créateur a puisé dans les archives historiques de la marque. Pour le reste, Zara entretient le mystère. L’enseigne n’a pas précisé si ce lancement serait accompagné d’un événement spécial, comme ce fut le cas à Milan.
Un accord d’au moins deux ans entre Inditex et le créateur gibraltarien
Zara et sa maison mère avaient officialisé le 17 mars un accord de collaboration stratégique avec John Galliano. Le couturier s’est engagé à concevoir une série de collections saisonnières pour l’enseigne, sur une période initiale d’au moins deux ans à compter de septembre 2026.
Marta Ortega Pérez, présidente non exécutive d’Inditex, avait alors présenté Galliano comme le créateur « que j’ai toujours le plus admiré ». Le parcours de l’intéressé explique l’attente suscitée par cette association : il a dirigé la création de Givenchy de 1995 à 1996, celle de Dior d’octobre 1996 à mars 2011, puis celle de Margiela de 2014 à 2024.
Une date qui contre-programme la Fashion Week de Paris
En choisissant le 1er octobre, Zara s’invite dans le calendrier officiel parisien sans y figurer. La première collection de Galliano sortira le même jour que les défilés de Chloé, Balenciaga, Schiaparelli et Isabel Marant, et deux jours après celui de Loewe.
Le symbole est fort. Paris est la ville où le couturier a imposé son nom pendant plus de quatorze ans à la tête de la création de Dior. Il y revient cette fois pour le compte d’une enseigne de grande distribution.
À Milan, la capsule « Atlas of Desire » de Luca Guadagnino et Stefano Baisi
L’annonce parisienne prolonge une séquence ouverte en Italie. Pendant la Fashion Week de Milan, organisée du 22 au 28 septembre, Zara a présenté en marge du programme officiel la collection capsule imaginée par le cinéaste Luca Guadagnino et le designer industriel Stefano Baisi.
À lireLe pari risqué de Petit BateauIntitulée « Atlas of Desire », elle compte plus de 200 pièces : vêtements pour homme et pour femme, et objets de décoration pour la maison. Le vendredi 25 septembre, l’enseigne a réuni à La Pelota Jai Alai un cercle restreint d’invités autour des deux créateurs et de Marta Ortega Pérez, parmi lesquels Jamie Bell, Kate Mara, Chase Sui Wonders, Michael Stuhlbarg et Mai-Linh Lofgren. Le lieu accueillait un pop-up immersif conçu par Guadagnino et Baisi eux-mêmes, ouvert au public les 26 et 27 septembre. La collection est vendue depuis le 26 septembre dans une sélection de magasins dans le monde et sur les sites de Zara et de Zara Home.
Zara, une présence croissante en marge des Fashion Weeks
Ni Zara ni aucune autre enseigne d’Inditex n’a jusqu’ici figuré au programme officiel des grandes semaines de la mode. Son concurrent H&M a fait un autre choix : sa marque premium Cos a déjà défilé à New York et à Londres.
Le groupe espagnol occupe pourtant de plus en plus le terrain. En septembre-octobre 2025, pendant la Fashion Week de Paris, Zara avait ouvert un pop-up consacré à sa capsule anniversaire « 50 creators », réunissant des créations de Norman Foster, Pedro Almodóvar ou Pierpaolo Piccioli. La démarche change d’échelle avec la saison Printemps/Été 2027. En enchaînant Milan et Paris au moment où l’industrie a les yeux rivés sur les défilés, Inditex gagne en visibilité et renforce la valeur de ses marques, sans passer par le calendrier officiel.
